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각 층은 창의적 사고 모형의 3요소인 고객공감, 개념화, 상상력 층으로 돼 있으며 각 층의 네 귀퉁이에 [표 2]에서 나온 12도구를 층별로 배열했다. 컨셉빌딩을 통해 신제품 개발 과정과 도구를 입체적으로 확인할 수 있다.