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블루오션 시프트는 생산선 경계 곡선을 우상향으로 ‘이동(Shift)’시킨다. 가치는 올리면서 비용은 낮추는 것이다. 우리는 이를 가치-비용 경계(value-cost frontier)를 여는 것이라고 말한다. 다시 말해 ‘차별화된 성격과 수준의 가치를 대중에게 제공(different kinds and degree of value for mass)’해야 한다. 수준을 다르게 하는 것은 약간의 개량으로도 가능하지만 성격을 바꾸는 것은 누구나 하지 못한다. 새로운 성격/종류(kinds)의 가치를 제공하는 것, 블루오션 시프트가 말하는 ‘가치 혁신(Value Innovation)’이다.