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질문

기업들은 어떻게 글로벌 확장을 추진해야 할까?

연구를 통해 얻은 해답

- 회사가 보유한 최상의 제품들을 신시장에 도입할 것인가, 세계가 제공하는 최상의 가치를 이용할 것인가.

- 회사의 비즈니스 모델이 지역적 네트워크 효과를 갖는지, 아니면 글로벌 네트워크 효과를 갖는지, 혹은 이 두 효과를 모두 갖는지 파악하라.

- 회사가 장기적으로 성공하기 위해서 5개국 이상으로 사업을 확장해야 하는지 자문해 보라.