186호 (2015년 10월 Issue 1)
제네시스는 현대자동차가 양산 차 전문 메이커라는 인식을 벗고 유럽의 프리미엄 차종과도 당당히 견줄 수 있을 정도의 품질과 디자인을 갖추기 위해 야심차게 내놓은 첫 프로젝트다. 글로벌 금융위기와 겹쳐 데뷔 시기가 좋지 않았음에도 ‘합리적 가치’를 무기로 한국을 넘어 미국인의 관심을 잡는 데 성공했다. 2013년 2세대 모델의 탄생과 맞물려 기대를 뛰어넘는 성과들도 속속 나타나고 있다. 최근 미국에서는 BMW, 아우디의 경쟁 차종 등을 제치고 안전도, 잔존가치 면에서 우월한 평가를 받기도 했다. 현대차는 명품 브랜드와의 협업 경험, 소비자 분석을 바탕으로 감성과 기술을 동시에 내세우는 전략을 구사하며 과거 익숙지 않았던 프리미엄 마케팅의 영역을 차근차근 개척해나가고 있다.
