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컬러마케팅이 중요한 이유

신경과학자들이 뇌 반응을 측정한 결과, 인간은 사물을 인식할 때 ‘컬러(color)→형태(form)→동작(movement)’의 순서로 지각. 즉, 인간의 뇌는 사물의 여러 속성 중 컬러를 가장 빨리 인식해 처리함으로써 다른 속성을 인식하는 기본 틀로서 활용.

인지 활동에 각기 다른 영향을 끼치는 컬러의 특성

기억력 테스트 결과 빨간색 배경이 파란색 배경보다 훨씬 많은 단어를 기억할 수 있도록 돕는 것으로 나타남. 반면, 창의적인 디자인 역량을 측정한 테스트 결과 파란색이 빨간색보다 효과적인 것으로 드러남. 즉, 집중력을 유도하려면 빨간색, 자유분방한 창의력을 북돋우려면 파란색이 적절.