카테고리 라벨 게임의 승자와 패자
175호 (2015년 4월 Issue 2)
페르난도 F. 수아레즈
페르난도 F. 수아레즈
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- 매사추세츠 보스턴에 위치한 보스턴대 경영대학원(Boston University School of Management) 경영 부교수 겸 학장 연구원(Dean’s Research Fellow)
스틴 그로달
스틴 그로달
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보스턴대 경영대학원 전략/혁신 조교수
질문
새로운 산업에서 제품 카테고리 라벨은 어떤 역할을 하는가?
연구를 통해 얻은 해답
- 새로운 산업이 등장하면 제품 카테고리 라벨이 우후죽순처럼 생겨나는 불확실한 시기
가 있게 마련이다.
- 지배적인 카테고리 라벨이 도입되면 새로운 산업에 진출하기에 가장 이상적인 기회의
창이 열린다.
- 기업은 카테고리 라벨의 발전을 추적하는 방안을 고려해야 한다.
