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DBR 필자
DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.
스틴 그로달
보스턴대
보스턴대 경영대학원 전략/혁신 조교수
#스틴 그로달
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글로벌리포트
‘스노보드’는 다 알고, ‘스너퍼’는 아무도 모르고… 카테고리 라벨, 마케팅의 성패 가른다
Article at a Glance – 전략 질문 새로운 산업에서 제품 카테고리 라벨은 어떤 역할을 하는가? 연구를 통해 얻은 해답 - 새로운 산업이 등장하면 제품 카테고리 라벨이 우후죽순처럼 생겨나는 불확실한 시기 ...
175호 (2015년 4월 Issue 2)
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