[DBR] 모바일 광고 타기팅의 단계적 접근

175호 (2015년 4월 Issue 2)

이장혁

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(현)고려대 경영대학 교수
삼성전자 구주 총괄 시니어 애널리스트(senior analyst), 프랑스 HEC 경영대학원 조교수 역임
janglee@korea.ac.kr

신제품의 시장 성공 확률을 높일 수 있는 최신 마케팅 기법

1. 예측시장(Prediction Market)에 주목하라

집단지성을 활용한 예측 시장 툴을 활용해 시제품의 판매량을 예측하고 출시 후 성공 확률 제고

2. UI/UX를 실시간으로 개선하라

옵티마이즐리(Optimizely) 등의 서비스를 활용해 실시간 고객들의 반응을 고려한 UI/UX 개선

3. 모바일 환경에서 타깃 마케팅의 효율성을 높여라

모바일 푸시 메시지를 무작정 남발하지 말고 일부 표본 고객에게 푸시 메시지를 먼저 보낸 후 해당 상품/판촉에 관심이 높은 고객들을 선별해 본 발송을 진행하는 단계적 접근

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