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웹 서비스 분야에서 주로 사용되는 매시업이라는 용어는 이미 다른 분야에까지 광범위하게 적용되는 메가트렌드로 자리잡고 있다. 매시업은 무수한 여러 가지 요소들이 하나로 결합되면서 완전히 새로운 개념을 만들어내는 것을 의미한다. 서로 다른 요소, 기술, 디자인, 라이프스타일이 만나 새로운 패러다임을 만들어나가는 매시업은 21세기의 연금술로 볼 수 있다. 한 가지 명심해야 할 사실은 매시업의 촉매는 바로 무형의 자원인 창의력이라는 사실이다. 서로 다른 요소 사이의 관계를 이해하고 이들을 결합, 융합시킴으로써 새로운 무엇인가를 만들어내는 것은 창의력 없이는 불가능한 일이다.