58호 (2010년 6월 Issue 1)
문제 의식: 중국 소비자의 마음속에 자리잡기 위한 브랜드 및 네이밍 전략을 어떻게 수립해야하는가?
해결책: BIFM(Brand Identity Flow Model)을 이용하라. 1단계는 기획이다. 브랜드 브랜드 철학과 비전, 브랜드 콘셉트, 심벌 등을 따져야 한다. 2단계로는 소비자에게 어떤 이미지로 브랜드 아이덴티티를 전달하고 구축할 것인지에 대한 포지셔닝을, 3단계로 광고, 홍보, 판매 촉진, 유통
채널 등을 통한 브랜드를 전달하는 실행 단계를 거친다. 마지막 4단계로 소비자에게 전달한 브랜드 아이덴티티가 제대로 구축됐는지 검증하는 피드백을 한다.
