스포츠이벤트 유치의 주요 목표
89호 (2011년 9월 Issue 2)
박성희
박성희
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- (현) 와 및 다수의 저널에 편집위원.
- 현 국내외 스포츠단체, 기업 및 국제스포츠이벤트 조직위원회를 자문함
- 현 한국외국어대 교수
- 현 국내외 스포츠단체, 기업 및 국제스포츠이벤트 조직위원회를 자문함
- 현 한국외국어대 교수
- [관련 아티클] 어렵게 유치한 평창동계올림픽...알짜배기,스포츠마케팅 전략은?
문제 제기: 평창 동계올림픽을 대비한 효과적인 스포츠마케팅 전략은 무엇인가?
솔루션:
단기적 스포츠마케팅 방안 ① 올림픽 스폰서십 ② 용품 스폰서십 ③ 스타마케팅
④ 뉴미디어의 활용 ⑤ 글로컬(glocalization)화 전략
중-장기적 스포츠마케팅 전략 ① 스포츠 자체 발전을 통한 마케팅
② 참여스포츠 소비자를 통한 마케팅 ③ 지역밀착형 마케팅 ④ 그린 마케팅과 앰부시 마케팅
