77호 (2011년 3월 Issue 2)
문제 제기: 한국 기업보다 한발 앞서 아시아 아프리카 등 신흥시장을 공략한 일본 기업에서 무엇을 배
워야 할까
시사점: 일본 기업은 共動 共感 共創 3공(共) 전략으로 BOP 시장을 공략하고 있다. 현지의 비정부기구나 비영리법인과 함께 움직이는 共動, 현지인의 니즈에 맞춘 제품을 개발하고 판매하는 共感, 현지 고용 창출과 현지 마케팅을 정착시킨 共創 전략이 일본 기업의 BOP 시장 진출의 성공 요인이다. 늦깎이 한국 기업이 BOP 시장에서 성공하려면 △정부 지원 △기업 전략의 유연성 △발상의 전환 △중장기 관점의 시야가 필요하다.
