음료 덕후들이 만든 1억뷰 미디어.. ’마시즘’의 흥행 비결은?

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음료 덕후들이 만든 1억뷰 미디어..
’마시즘’의 흥행 비결은?

이한규 | 2025.07.24

미국 애틀란타에는 코카콜라의 최대 기업 기밀 사항인 코카콜라 레시피 문서가 보관된 대형 금고가 있다. 금고가 위치한 곳은 코카콜라의 세계 음료 박물관 '월드 오브 코카콜라'다. 이곳은 철통보안을 자랑하는 최첨단 금고뿐 아니라 전 세계 60여 가지 콜라를 모두 맛볼 수 있는 테이스팅 룸으로도 유명하다.

코카콜라 레시피 문서가 보관된 월드 오브 코카콜라의 금고

2019년 9월, 코카콜라 본사는 자사의 웹 매거진 '코카콜라 저니'의 전 세계 콘텐츠 크리에이터를 이 박물관에 초대했다. 국가별 내로라 하는 음료 덕후들이 한 자리에 모인 것. 자랑스럽게도 그중에는 한국인 팀도 있었다. 국내 음료 전문 미디어 '마시즘'의 에디터들이 그 주인공이다.

2017년 창간한 마시즘은 '음료 괴짜들이 운영하는 미디어'라고 불린다. 음료를 가지고 극한의 실험들을 단행하며 재밌는 콘텐츠를 선보인다는 점에서다. 야끼소바 전용 펩시 제로 민트 콜라, 둥지냉면 캔음료 등 이색적인 해외 제품을 리뷰하는 건 기본, 초간단 레시피로 유명 음료의 맛을 따라하기도 한다. 이들의 파격적인 덕질은 온라인 미디어를 넘어 오프라인까지 확장됐다. 전국민 레시피 공모전을 단행해 흑미 숭늉차, 동치미 스파클링 같은 기발한 음료를 출시하고 2023년 3월에는 잠실 롯데월드몰 1층에 지역별로 실력있는 카페 6곳을 모아 시그니처 메뉴 대전을 펼치기도 했다.

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필자 이한규 | 사진출처 마시즘

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