Article at a Glance 올해 중국 춘절에 중국 사람들이 가족과 함께 시청하는 설 특집 프로그램이 동영상 플랫폼 ‘틱톡’을 통해 방영되며 총 240억 회 뷰를 기록했다. 대표적인 숏클립 플랫폼 틱톡의 일 사용자 수(DAU)는 2019년 1월 기준 2억5000만 명에 달한다. 이처럼 활발한 모바일 및 플랫폼 사용에 힘입어 중국 인플루언서(왕훙)들의 활약이 갈수록 활발해지고 있다. 국내 기업들은 주요 대도시 외에 2∼4선 도시의 특성 및 이 지역에서 활동하는 왕훙들과의 협업을 통해 새롭게 성장하는 소비시장을 선점하는 전략을 사용할 만하다.
날로 확대되는 왕훙의 영향력
2019년 중국 최대 명절인 춘절 11 매년 음력 1월1일을 중심으로 치르는 중국 문화권의 새해맞이 명절. 닫기에 이색적인 풍경이 펼쳐졌다. 수많은 중국 사람이 공영방송국 CCTV의 설 특집 프로그램 춘완(春晚)을 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)을 통해 시청한 것이다. 중국 사람들은 섣달그믐 저녁 온 가족이 TV 앞에 모여 춘완을 보는 것을 일종의 의례로 생각한다. 춘완은 연극, 가요, 무용극 등 다양한 문화 콘텐츠를 총망라해 제작되며 중국의 저명한 셀럽들이 총출동한다. 한 번에 약 10억 명이 시청할 정도로 시청률도 높다. 그런데 올해는 틱톡이 CCTV의 소셜미디어 협력 플랫폼으로 선정돼 TV와 함께 춘완을 동시 방영했다. 그 결과 춘완 패러디와 각 지역의 재미있는 설 풍습 콘텐츠들이 SNS를 통해 활발히 공유됐으며 춘완에 출연한 셀럽들의 패션과 화장품, 각종 소품들이 온라인 소비시장을 뜨겁게 달궜다. 틱톡은 춘완 관련 영상이 춘절 기간 동안 총 240억 회 시청된 것으로 집계됐다고 발표했다.
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