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국립박물관 상품 ‘뮷즈’의 흥행 비결

취객선비 술잔 세트, 반가사유상 미니어처 …
천년 유물 놀라게 한 ‘박물관 굿즈’ 열풍

강지남 | 398호 (2024년 8월 Issue 1)
Article at a Glance

반가사유상 미니어처, 취객선비 3인방 변색 잔 세트, 케이스티파이 국립중앙박물관 컬렉션…. 언제부턴가 국립박물관 굿즈가 품절 대란과 오픈런을 일으킬 정도로 ‘세상 힙한’ 상품이 됐다. 국립박물관 상품 ‘뮷즈’가 힙트래디션의 대표 주자가 될 수 있었던 것은 MZ세대의 취향 소비를 제대로 저격했기 때문이다. 뮷즈는 천년 유물을 현대적 감각으로 디자인했을 뿐만 아니라 일상생활에서 유용하게 사용할 수 있는 실용성과 높은 품질까지 갖췄다. 한국의 전통문화와 유산의 가치 또한 오롯이 담아내고 있다. 실력 있는 작가, 공방, 브랜드와의 협업에 적극적인 점도 뮷즈의 주요한 성공 요인이다.



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2분 만에 솔드 아웃된 ‘김홍도 술잔’
뮷즈_로고_기본형(가로)

조선 선비가 그려진 술잔에 차가운 물을 따르자 선비의 얼굴이 붉게 물든다. 불그레한 얼굴을 하고 꾸벅꾸벅 졸거나 행랑아범의 부축을 받으며 비틀거리는 모습이 요즘 술자리 풍경과 다르지 않아 웃음이 난다. 국립박물관 상품 ‘뮷즈(MU:DS)’ 중 최근 가장 인기를 누리고 있는 ‘취객선비 3인방 변색 잔 세트’다. 이 상품은 평양 대동강 변에서 열린 잔치를 그린 김홍도의 ‘평안감사향연도’ 속 취객 선비를 모티브로 디자인됐다. 선비의 얼굴에 온도에 반응하는 시온 안료를 발라 18도 이하의 찬 음료를 따르면 변색된다.

이 재미난 술잔에 2030세대가 열광하고 있다. 2023년 12월 출시해 한 달 만에 1100세트 넘게 팔렸다. 이후에도 상품이 입고되자마자 품절되는 일이 반복되고 있다. 매달 첫 번째 월요일에 온라인 예약 판매를 하는데 지난 6월부터 판매 수량을 2000개에서 5000개로 늘렸음에도 2분 만에 완판됐다. 이 술잔을 구하러 서울 용산 국립중앙박물관으로 ‘오프라인 원정’을 나서는 사람들도 생기자 뮷즈의 인스타그램 계정1 은 ‘대란템 구하기 눈치작전’을 포스팅했다. 박물관에 소량씩 입고되는 요일과 메인 상품관 말고 상설전시관 내 상품관에서는 소진 속도가 다소 늦다는 정보를 공개한 것이다. 단, 높은 수요를 감안해 구매 수량은 1인당 2세트로 제한했다.

MZ세대 트렌드 키워드 중 하나는 ‘힙트래디션(hip+tradition)’이다. 이는 전통문화를 현대적으로 재해석해 즐기는 현상을 가리키는 신조어로 전통시장이 핫플레이스로 떠오르고 약과나 개성주악 같은 전통 과자를 디저트로 즐기는 것이 그 예다.

힙트래디션의 대표 주자를 꼽자면 단연 뮷즈다. 국립박물관문화재단(사장 정용석, 이하 재단)2 이 기획·생산 및 판매하는 뮷즈는 취객선비 변색 잔 외에도 고려청자 휴대전화 케이스, 자개소반 무선충전기, 반가사유상 미니어처, 금동대향로 미니어처, 롱롱타임플라워 등 우리 문화유산을 모티브로 한 상품을 연속 히트시키며 MZ세대의 전폭적 지지를 받고 있기 때문이다. 국립박물관문화재단이 뮷즈의 2023년 매출을 분석한 결과 뮷즈 구매자는 20대 13%, 30대 49%, 40대 16%, 50대 12%로, 2030세대 비중이 62%에 달한다. SNS에는 반가사유상 토우를 책장에 올려 둔 사진이나 취객선비 잔에 술을 따르는 영상 등 뮷즈 상품 구매를 인증하는 콘텐츠가 왕성하게 올라온다. 국내의 그 어떤 박물관, 미술관 상품도 일으킨 적 없는 현상이다.

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