문화 다른 시장 진출을 위한 테스트베드 지역 활성화 등 공공 가치 차원서 활용도

Article at a Glance

팝업스토어가 다양한 유형으로 진화하는 가운데 최근 팝업스토어의 미래를 가늠할 수 있는 주목할 만한 변화가 감지되고 있다. 브랜드 정체성을 고려하지 않은 ‘맥락’ 없는 팝업스토어가 사라지는 한편 짧은 주기로 교체하는 팝업스토어의 특성을 근간으로 한 비즈니스와 팝업스토어 자체를 사업화한 비즈니스가 등장하고 있다. 또한 가상 환경에서 온·오프라인 소비자에게 영향을 미치는 첨단 기술을 적용한 디지털 팝업스토어 역시 늘어나는 추세다.

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해외 팝업스토어의 새로운 트렌드

최근 몇 년간 많은 브랜드와 리테일러가 다양한 목적을 위해 팝업스토어를 오픈하고 있다. 리서치 기관 IBIS월드에 따르면 2023년 미국에서 운영된 팝업스토어는 4만2000개로 2018~2023년 5년간 연평균 1.4%씩 늘었다. 또한 미국 파이낸셜 회사 캐피털원(Capital One)에 따르면 미국 리테일러 중 38.5%가 팝업스토어를 열었고 39.1%가 2~3번, 22.4%가 4번 이상 팝업스토어를 운영한 것으로 나타났다. 현재 야드 세일1 1집 마당에 물건을 펼쳐 놓고 판매하는 것 닫기 과 파머스 마켓2 2농민이 소비자에게 직접 농산물을 판매하는 소매시장 닫기 , 푸드 트럭을 포함한 팝업 매장의 시장3 3본 글에서 팝업스토어는 야드 세일과 푸드 트럭을 제외한 숏텀(short-term) 리테일을 의미함 닫기 규모는 연간 800억 달러(약 104조 원)에 이르고 2025년까지 전체 팝업스토어 시장 규모는 950억 달러(약 123조 원)에 이를 것으로 전망된다.