경영 환경은 시시각각 변합니다. 수시로 달라지는 흐름을 빠르게 읽어내지 못하는 기업은 순식간에 낙오하고 맙니다. 올해에도 수많은 제품과 서비스가 생존을 걸고 불꽃 튀는 경쟁을 벌였습니다. 일부는 큰 성공을 거두며 업계와 학계에 의미 있는 메시지를 전달했습니다. 변화를 두려워하지 않고 과감한 혁신에 나선 결과입니다. DBR 취재진과 마케팅 전문가들이 ‘베스트 프랙티스(Best Practice)’로 선정한 5개 제품·서비스의 성공 요인을 깊이 있게 분석했습니다. 올 한 해 뛰어난 마케팅으로 새로운 지평을 연 기업들의 생생한 사례를 통해 통찰을 얻으시기 바랍니다.