인터넷 혁명을 뛰어넘는 변화로 평가받는 AI(인공지능) 시대는 시장 환경부터 마케팅, 채용에 이르기까지 기업을 둘러싼 모든 요소를 근본적으로 바꾸고 있습니다. 이러한 전방위적 변화는 새로운 기회를 창출하지만 동시에 기업에 더 큰 리스크를 안기기도 합니다. AI 시대의 브랜딩 전략은 ▲명확한 방향성 설계 ▲세계관 중심의 콘텐츠 구축 ▲일관성과 진정성 유지 ▲브랜드와 사람 간 신뢰 형성으로 요약할 수 있습니다. 이러한 전략을 실행하기 위해선 브랜드 가치 보호와 자본시장에서의 신뢰 확보를 위한 리스크 관리가 선행돼야 합니다. 또한 기업은 ‘한국적 본질(Core)’을 유지하면서도 글로벌 시장과 적극적으로 협업해야 합니다. 전통과 트렌드, 지역성과 글로벌성을 융합한 ‘혼종성(hybridity)’은 AI 시대에도 유효한 경쟁 전략으로 작용합니다. 한편 내부적으로는 채용 브랜딩의 강화에도 힘써야 합니다. AI 혁명은 수시 채용의 확산과 ‘대잔류(Big Stay)’ 트렌드와 맞물려 채용 브랜딩을 기업의 핵심 자산으로 끌어올리고 있습니다. 이번 스페셜 리포트가 기업 브랜드를 알리고 관리하는 데 AI가 어떤 역할을 할 수 있는지, 그렇다면 어떤 방식으로 활용해야 하는지에 대한 값진 지혜를 전하는 길라잡이가 되길 바랍니다.