전 세계적으로 팝업스토어 열풍이 거셉니다. 팝업스토어의 성지로 여겨지는 서울 성동구 성수동에서는 매주 40∼50개 팝업스토어가 열리고 있습니다. 비슷한 콘셉트의 팝업스토어가 우후죽순 쏟아지면서 일각에서는 팝업스토어 마케팅의 수명이 다한 게 아니냐는 지적까지 나옵니다. 이번 스페셜 리포트에서는 현재 팝업스토어 열풍에 대한 진단을 담았습니다. 방문객 수와 인스타그램 팔로워 수만 늘리려는 ‘판촉형 팝업스토어’의 한계를 지적하고 ‘반짝’ 바이럴보다 데이터 기반의 가설 검증을 통해 지속가능한 팝업스토어로 나아갈 수 있는 전략을 조명했습니다. 글로벌 리테일 트렌드, 도시학적 관점 등을 바탕으로 진화하는 팝업스토어의 전망도 함께 제시했습니다. 변화하는 팝업스토어와 리테일의 흐름을 읽고 미래를 준비하는 데 이번 스페셜 리포트가 유용한 길라잡이가 되길 바랍니다.