서울이 전 세계로부터 오고 싶은 도시, 보고 싶은 도시가 됐습니다. 서울의 명소에서 패션쇼를 여는 루이뷔통, 디오르, 구찌 등 럭셔리 브랜드부터 서울의 골목골목을 뮤직비디오의 배경으로 삼은 콜드플레이까지. 전통적인 모습과 현대적인 모습이 공존하는 서울은 브랜드의 헤리티지와 혁신성을 동시에 보여주기에 맞춤인 장소입니다. 한편 서울을 찾는 이들은 화려한 서울의 모습이 아닌 평범한 서울 사람들의 일상을 동경합니다. ‘경복궁에서의 한복 체험’과 같이 흔히 서울이라 하면 떠오르는 관광 코스 대신 서울 사람들이 매일 즐기는 커피 한잔을 더 선호합니다. 이번 스페셜 리포트에는 ‘선망의 도시’가 된 서울의 이미지를 이식하기 위한 비즈니스 전략을 분석했습니다. 팬데믹 이후 오프라인의 세계가 귀환한 지금, ‘서울’이란 공간 경험재를 활용해 사람들의 눈길과 발길을 끄는 방법을 찾는 기업들에 유용한 가이드가 되길 바랍니다.