‘아름다움’에 대한 선호는 생존을 위한 본능 때문입니다. 자신의 아름다움을 적극 뽐내는 개체가 이성의 선택을 받을 수 있다는 것이 진화심리학적 해석입니다. 생존이 절체절명의 과제가 된 척박한 경영 환경에서도 고유한 미적 지능(Aesthetic Intelligence)을 개발해야 생명력을 늘릴 수 있습니다. 이를 위해 인간의 정보 처리에 가장 큰 부분을 차지하는 ‘색’을 ‘브랜드 코드’로 개발하면 효과적으로 소비자들에게 브랜드 정체성을 각인시킬 수 있습니다. 일평생 아름다움을 고민하는 예술가들로부터 창의성을 발휘하는 힘을 키워야 한다는 목소리도 있습니다. 어려운 때일수록 간과하기 쉬운 아름다움의 힘으로 생존과 혁신의 지혜를 얻어가시길 바랍니다.

스페셜 리포트 기획·윤문: 이규열 기자