점포를 낼 때 최우선 고려사항은 ‘입지’입니다. 어느 지역에 매장을 내느냐에 따라 수익이 크게 달라집니다. 비싼 권리금을 마다하지 않고 핵심 상권에서 장사하려는 사람이 많은 이유도 여기에 있습니다. 하지만 척박한 환경에도 굴하지 않고 성공을 일궈내는 기업가들이 있습니다. 강력한 경쟁자가 존재하거나, 유동 인구가 극히 적거나, 산업의 매력도가 떨어지는 상황에서도 혁신적 기업가들은 불굴의 의지와 지혜로운 전략으로 불리한 여건을 극복하고 있습니다. 극한 환경에서 생존·번영한 기업들의 비밀을 파헤치기 위해 동아비즈니스리뷰(DBR) 취재진이 5개의 사례를 집중 분석했습니다. 또 최고 전문가들이 경쟁에서 승리하는 방법을 제시했습니다.