409호 (2025년 1월 Issue 2)
이혜환
B2B 사업에서 마케팅은 과연 어떤 일을 해야 하고, 어떤 성과를 만들어야 하는지 명확한 답을 내놓기 어렵다. 그래도 확실하게 제안할 수 있는 사실이 하나 있다. ‘리드 생성(Lead Gen)’ 혹은 ‘리드 수집(Lead Capture)’이 B2B 마케터의 가장 중요한 역할이라는 점이다.
