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2023년 미국 디지털 광고 시장 기업별 성장률

381호 (2023년 11월 Issue 2)

정연승 정연승
정연승
단국대 경영학부 교수

필자는 서울대 경영학과 학사와 석사를 마치고 연세대에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 서비스마케팅학회장을 맡고 있으며 한국유통학회장을 지낸 바 있다. 주요 연구 분야는 마케팅, 유통채널전략, B2B, 서비스 등이다.
jys1836@naver.com
2023년 미국 디지털 광고 시장 기업별 성장률

미국에서는 아마존이 주도하는 이커머스 시장에 구글 등 검색 포털, 페이스북•인스타그램•트위터 등 SNS, 유튜브•넷플릭스 등 콘텐츠 플랫폼이 진입해 시장의 외연이 넓어지고 있다. 전 세계적으로 보면 검색 포털 중에서는 한국의 네이버가 커머스에 가장 성공적으로 진입했다는 평가를 받고 있고, SNS 기업 중에서는 페이스북과 인스타그램 등이 동남아와 미국 등에서 활발히 커머스 비즈니스를 전개하고 있다.