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국내 광고 시장에서 유일하게 데이터, 프로그래머틱, 에이전시 서비스 등 세 축의 풀스택을 갖춘 애드테크 기업 아이지에이웍스가 전망하는 디지털 마케팅의 미래는 다음과 같다.

1. 마케터에게는 당장 활용할 수 있고, 직관적으로 이해 가능한 데이터와 인사이트가 제공돼야 한다.

2. 자사 고객 정보와 외부 데이터를 결합한 데이터 조합으로 마케팅 전략과 시나리오가 무한하게 확장할 것이다.

3. 데이터와 기술을 무기로 데이터 수집, 분석, 정제, 활용에 이르기까지 풀 서비스하는 마케팅 니즈가 커질 것이다.

4. 앞으로 매체에 최적화된 퍼포먼스 마케팅보다는 충성 고객과의 관계 형성에 집중하는 브랜딩 영역에서 데이터의 기여도가 커질 것이다.