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소비자이자 판매자인 셀슈머가 주도하는 1인 마켓, 즉 세포마켓 시장이 인스타그램의 성장에 힘입어 새로운 전기를 맞이했다. 인스타그램이 유튜브에 대항하는 커머스 플랫폼으로 떠오르면서 인스타그램 인플루언서들을 중심으로 개인 마켓이 활발하게 형성되고 있다.