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기업 입장에서 어떻게 하면 보다 효율적으로 유튜브를 마케팅에 활용할 수 있을까. 유튜브를 활용한 마케팅 활동은 크게 세 가지로 나눠볼 수 있다. 첫째, 가장 손쉬운 방법으로 유튜브 광고 상품을 이용하는 것이다. 둘째, 유튜브에서 채널을 운영 중인 크리에이터들과 협업하는 방식으로, ‘인플루언서 마케팅’의 일환으로 볼 수 있다. 셋째, 직접 채널을 개설하고 커뮤니티를 조성해 시청자를 끌어들이는 방법이다. 대부분의 기업들은 세 가지 방법을 혼용해 활용할 수 있다. 다만 여기서는 두 번째와 세 번째 방법에 초점을 두고 유튜브에 걸맞은 콘텐츠는 어떻게 제작하고, 채널 운영은 어떻게 하면 좋을지 살펴보겠다.