223호 (2017년 4월 Issue 2)
질문
다국적 기업들은 급변하는 신흥시장 국가들에서 어떻게 적절한 시장 정보(market intelligence)를 얻을 수 있을까?
연구를 통해 얻은 해답
- 시장 정보를 전략적 자산으로 취급하고 관리하라.
- 본사와 신흥시장의 경영진이 공동 책임자로서 시장 정보를 관리하라.
- 시장 정보를 얻기 위해 폭넓은 정보원과 방법을 활용하라.
