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앱 생태계의 스타트업들은 수평적 기업문화를 추구한다. 임직원 간의 자유로운 소통에서 오는 경쟁력을 얻기 위해, 또 그런 문화를 선호하는 인재들을 흡수하기 위해서다. 스타트업 HR의 전반적 특징은 다음과 같다.

1) 팀 구성: 학연과 직장연 의존이 높다

2) 채용: 개발자를 잘 모셔야 한다. 대기업 전략기획 출신을 좋아하지 않는다

3) 교육: 외부 교육 참가는 장려하나 내부 집체 교육은 없다

4) 보상: 전반적으로 낮다. 스톡옵션도 드물다

5) 소통: CEO와 쉽게 이야기할 수 있는 채널을 제공한다