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밀레니얼세대가 주요 소비층으로 떠오르기 시작하면서 이들을 이해하려는 움직임이 다각도로 펼쳐지고 있다. 특히 불황의 장기화와 함께 밀레니얼세대들은 과거 세대들과는 다른 소비 행태를 보이고 있다. 이를 설명하는 단어가 REV다.
REV 소비란 Reasonable(합리적인), Effective(실질적인), Valuable(가치지향적인)한 소비 트렌드를 일컫는다. 가성비를 따지고 손가락만 몇 번 움직여 모바일로 쇼핑을 즐기며 자신에게 가치가 있는 분야엔 과감한 투자도 아끼지 않는 소비 특성이 밀레니얼세대의 특징이라고 할 수 있다.