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현대자동차는 지난 10여 년간 자동차 품질의 지속적 개선과 글로벌 경쟁력 향상이라는 자신감을 기반으로 브랜드 가치를 강화하고 시장에서 제값을 받아 향후 지속성장의 발판을 마련하자는 목표를 갖게 됐다. 이에 2010년 6월 현대차의 새로운 브랜드 방향성을 ‘Modern Premium’으로 결정했고 브랜드 슬로건으로 ‘New Thinking. New Possibilities(새로운 생각이 새로운 가치를 창조한다).’를 선정했다.

이후 국내와 전 세계 소비자들은 물론 사내 임직원들을 대상으로 새로운 브랜드 방향성과 슬로건을 알리기 위한 커뮤니케이션 활동이 다양한 방식으로 진행됐다. 그중 ‘live brilliant’ 글로벌 광고 캠페인은 브랜드 방향성인 Modern Premium을 고객이 이해하기 쉽도록 전달하고 고객 혜택으로 느낄 수 있도록 은유적으로 표현한 브랜드 커뮤니케이션 콘셉트다.