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불확실성을 피할 수 없다면 이를 전략적으로 활용해야 한다. 리얼옵션은 리스크를 활용해 권리를 확보하는 개념이다. 오랜 기간 살아남는 기업일수록 미래의 선택권리에 지속적으로 투자한다. 때가 되면 새로운 가치를 제공할 만한 잠재적 플랜을 확보해두는 것이다.

급격히 성공하기 시작하는 시점에서부터 미래를 준비해야 한다. 경쟁사에 추월당하기 시작하는 시점은 이미 늦다. 이제 막 번창하기 시작하는 시점이야말로 매출의 10%를 떼서 대체 수요 창출과 임계점 인지, 주도적 기업과의 협력 등으로 미래를 위한 리얼옵션을 준비해야 할 때다.