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브랜드 확장(brand extension)은 기존 브랜드를 사용하되 이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시하는 활동을 뜻한다. 브랜드 확장은 기업이 추가적인 이윤을 창출하는 수단인 동시에 브랜드를 재활성화하는 수단이기도 하다. 브랜드 확장의 성패는 기존 제품과 확장 제품 간 콘셉트 일관성, 두 제품 간 카테고리 유사성, 모(母) 브랜드와 소비자와의 관계 등 크게 세 가지 요소에 달려있다. 즉, 기존 제품과 확장 제품 간 콘셉트의 일관성이 높을수록, 두 제품 간 카테고리 유사성이 클수록, 모 브랜드와 소비자와의 관계가 강할수록 브랜드 확장에 성공할 확률이 높아진다. 브랜드 확장에 성공하기 위해서는 최소한 위 세 가지 요소 중 두 가지 요소를 갖춰야 한다.