[DBR] 동아비즈니스리뷰

DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

박재항 하바스코리아

- (현)하바스코리아 전략부문 대표
- 제일기획 브랜드마케팅 연구소장
- 이노션월드와이드 마케팅 본부장
- 현대차그룹 글로벌경영연구소 미래연구실장
- 기아차 마케팅전략실장

#박재항 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
‘스마트센스 기능’ 등 눈에 띄는 가성비, 현대차 그랜저에 ‘영포티’가 화답하다 Article at a Glance 2017년 국산 차 중에서 아니, 어쩌면 수입차를 포함해 국내에서 판매된 차량 중에서 가장 ‘핫’ 했던 차를 하나 꼽으라면 단연 6세대 신형 그랜저 ‘그랜저 IG’다. 30 ... 239호 (2017년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
브랜드 협업 땐 ‘작은 쪽’을 부각해라 브랜드 협업 땐 ‘작은 쪽’을 부각해라지난달 미국 플로리다주 올랜도의 월마트 식품 매장 안에 ‘그로운(Grown)’이란 식당 체인점이 문을 열었다. ‘유기농 건강식 패스트푸드’ 식당을 표 ... 233호 (2017년 9월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
포르셰가 ‘영광의 자리’ 떠난 까닭 2006년에 남아프리카에서 아우디와 BMW가 ‘광고 배틀’을 벌였다. 아우디가 남아프리카에서 ‘올해의 차’에 선정되자 BMW가 ‘2006년 세계 올해의 차(World Car of the Year)& ... 231호 (2017년 8월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
마케팅의 시작은 ‘시장 쪼개기’ 미국 공항, 그중에서도 국내선들은 연발, 연착이 심하기로 악명이 높다. 세계적 정보 분석 기업인 RELX그룹에 따르면 2017년 6월 미국 주요 허브(Hub) 공항에서 출발하는 비행기의 20∼25% 정도가 연발했다. 세계 공항 평가에서 몇 년째 ... 230호 (2017년 8월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
구세주 미국, 대동아공영 일본, 억척같은 중국···전쟁의 끝, 국가 브랜드를 낳다 Article at a Glance – 마케팅, 인문학 한 대륙을 넘어서 여러 대륙의 국가들이 참여한 세계의 전쟁으로 1차 대전은 국가들의 브랜드에도 지대한 영향을 미쳤다. 외부에 보이는 국가의 이미지가 바뀌거나 국가적인 지향점을 ... 157호 (2014년 7월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
삼성이 덕볼 만한 국가브랜드는 없다? 멕시코 맥주도 길 찾았는데… 미국의 국가 이미지는 혀끝의 강렬한 미각에서 시작됐다. 미국은 2차 세계대전 이후 초콜릿과 코카콜라, 과자 등 ‘단것’을 한국은 물론 독일에도 뿌렸다. 소련이 1946년 6월 서독에서 서베를린으로 가는 길을 통제하자 미국 등 ... 140호 (2013년 11월 Issue 1)
경영일반
‘반전의 지혜’가 필요한 리브랜딩 리브랜딩 커뮤니케이션 전략에서 명심해야 할 점은 바꿔야 할 것과 바꾸지 말아야 할 것의 명확한 구분이다. 바꿔야겠다는 의지가 지나치게 앞선 나머지 브랜드의 전통과 역사적 유산까지 등한시해서는 안 된다. 브랜드 유산이 부정적이라면 커뮤니케이션 전문가들은 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)

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