마케팅/세일즈 스페셜리포트

가격 앵커 효과 활용한 버거킹 ‘사딸라 광고’ 가격 마케팅 속에 ‘행동경제학’ 숨어 있다 Article at a Glance대니얼 카너먼 등에 의해 세상에 널리 알려진 ‘행동경제학’은 휴리스틱, 심적 회계, 소유효과와 손실 회피 성향, 현상 유지 편향, 프레이밍 효과라는 다양한 이론과 개념들을 만들었다. 우리나라 기업 ... 276호 (2019년 7월 Issue 1)