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audio DBR : 5분요약

‘제네시스’의 럭셔리 브랜딩 전략

'아빠 차' 아닌 내 첫 프리미엄 카
젊고 유쾌한 마케팅으로 하차감 높여

이규열 | 383호 (2023년 12월 Issue 2)
2023년 9월 현재, 제네시스는 누적 판매량 100만 대를 돌파했습니다. 국내 판매량은 ‘럭셔리카의 대명사’, 벤츠를 앞질렀고요. 해외 판매 비중은 40퍼센트에 달합니다. 제네시스가 럭셔리 브랜드로 인정받기 시작했다는 신호죠.

2015년 현대자동차에서 독립한 제네시스가 독자 브랜드를 론칭한지 10년 만에 ‘가성비 좋은 고급차’를 넘어 젊고 매력적인 럭셔리카로 포지셔닝 할 수 있었던 배경은 무엇일까요?

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