한 공간에 많은 사람이 모이는 페스티벌은 기업이 브랜드나 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 좋은 기회로 여겨진다. 팬데믹의 끝이 보이고 페스티벌들이 속속 정상적으로 개최되기 시작하면서 기업도 분주해졌다. 페스티벌의 후원사로 참여하거나 직접 브랜드를 내건 페스티벌을 재개하고 있다. 그간 움츠렸던 축제에 대한 욕구를 반영하듯 많은 페스티벌이 쏟아지는 만큼, 페스티벌 참석자들에게 브랜드와의 끈끈한 관계를 형성하며 특별한 경험을 선사하는 것이 중요해지고 있다. 단기적인 매출 상승을 위해 일방적으로 제품 홍보에 집중하는 전략으로는 소비자들의 기억에 남기가 어려워졌다.
오비맥주는 업계에서 ‘페스티벌 스폰서 강자’라고도 불린다. 재즈부터 록까지 다양한 장르의 음악 페스티벌은 물론 대구 치맥 페스티벌 등 굵직한 지역 페스티벌의 공식 후원사로 참여한다. 나아가 직접 브랜드의 이름을 내건 ‘카스쿨 페스티벌’도 올 8월 개최를 앞두고 있다. 팬데믹으로 대면 페스티벌을 전면 중단한 지 4년 만이다. DBR이 서울 강남구 영동대로 아셈타워 오비맥주 본사에서 국내 브랜드 마케팅을 총괄하는 서혜연 내셔널브랜즈 마케팅 총괄부사장을 만나 페스티벌로 인한 기대 효과 등을 물었다. 다음은 서 부사장과의 일문일답.
오비맥주가 각종 페스티벌에 후원사로 참여하는 이유는.
페스티벌은 소비자들이 기꺼이 돈을 내고 즐거움을 만끽하러 오는 공간이다. 맥주는 그 공간에서 즐거움을 더하기 위해 빠질 수 없는 존재다. 오비맥주의 대표 브랜드인 카스는 지난 10년간 국내 맥주 점유율 1위를 유지해오며 소비자들에게 ‘국민 맥주’라는 이미지를 형성했다. 그만큼 다양한 페스티벌에 함께하며 ‘즐거운 순간에 언제나 함께하는 브랜드’라는 이미지를 주는 게 중요하다. 실제 페스티벌에서는 소비자들이 음악이나 각종 공연과 함께 주류를 즐기고 싶어 한다. 어느 곳보다 주류에 대한 강력한 니즈가 모인 공간인 셈이다. 자연히 주류 브랜드 입장에서는 우리의 코어 타깃과 핵심 접점에서 만나고, 나아가 좋은 인상을 심어줄 수 있는 좋은 마케팅 장소가 된다.
