[DBR] 4050 남성들이 올OO영에 몰려간 이유

2019-08-05

‘넛지’로 대표되는 행동경제학이 마케팅이 쓰이기 시작했다. 같은 메시지가 연령별/성별로 주는 영향은 정 반대일 수 있다. 행동경제학을 마케팅 현업에 도입할 때는 섬세한 설계가 필요한데, 이를 알아보고자 한다.

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동아일보 기자
cjs@donga.com