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컨테이너 200개로 쌓은 팝업스토어 커먼그라운드, 20대의 심장을 건드려 공감을 얻다

2016-02-15

코오롱의 첫 유통업 모델인 ‘커먼그라운드’는 여러 면에서 독창적이고 혁신적인 유통 플랫폼이다. 컨테이너를 활용한 건축 모델, 도시재생을 필두로 한 CSV 정신 등이 그 혁신성을 규정한다. 커먼그라운드의 성공요인은 다음과 같이 분석될 수 있다.

① 기존 상식을 버리는 과감한 역발상
팝업을 소비자 생활의 플랫폼으로 활용해 해당 지역과 입점 상공인, 소비자와 함께 가치를 만들고 향유.
② 타깃고객의 마음을 터치하는 진정성 전략
진정성에 목마른 20대에 ‘자연스러운 독특함(natural uniqueness)’으로 어필.
③ 입점 원칙 고수를 통한 브랜드 일관성 유지
장기적 관점에서 ‘빅 브랜드(big brand)’로 육성하려는 전략하에 브랜드 아이덴티티와 맞지 않는 요소는 철저히 배제.