올 한해에도 무수히 많은 브랜드와 상품이 시장에서 경쟁했습니다. 한국 기업의 마케팅에 새로운 방향성과 통찰을 제시해줄 만한 ‘베스트 프랙티스’ 사례도 여럿 나왔습니다. DBR(동아비즈니스리뷰)은 한국 광고학회 소속 학자와, 연구원, 마케팅 전문가 등을 대상으로 올 한해 의미 있는 마케팅 활동을 한 제품과 브랜드가 무엇인지 파악하기 위한 심층 설문 조사를 실시했습니다. DBR은 그 결과를 토대로 업계와 학계에 깊은 통찰을 주는 5개 브랜드를 선정했습니다. DBR 취재진과 마케팅 전문가들은 이들 5개 브랜드를 대상으로 깊이 있는 사례 연구를 실시했습니다. 유연한 사고와 파격적인 아이디어로 마케팅 혁신을 이뤄낸 기업들의 지혜와 전략을 전해드립니다.