불황에 대한 우려가 깊어지고 있습니다. 그러나 불황기에 손해를 보는 기업은 호황기에도 평균 이상 이익을 얻지 못한다고 합니다. 반대로 호황기에 큰 이익을 보는 기업은 불황에도 역시 강하다는 것이 일반적인 견해입니다. 결국 소비자의 변화하는 기호를 잘 파악하고 대처하면 불황이든 호황이든 흔들림 없이 성장할 수 있습니다. 실제 경영학의 대가 마이클 포터 교수가 분석한 결과 경기나 거시변수의 영향력을 가늠할 수 있는 연도 변수는 기업 실적 변화의 2%밖에 설명하지 못했습니다. 반면에 기업의 자원(32%)이나 산업구조의 영향력(19%)이 실적 변화에 끼친 영향은 훨씬 컸습니다. 금융 위기로 소비 심리가 위축되고 있는 시점에서 동아비즈니스리뷰(DBR)는 한국을 비롯한 각국의 불황기 소비 성향 변화와 트렌드 파악 방법, 마케팅 전략을 집약했습니다.