"인스타그램"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (322)
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“콕 집어 추천” 신뢰 바탕으로 ‘세포 마켓’ 쑥쑥
전기를 맞이했다. 인스타그램이 유튜브에 대항하는 커머스 플랫폼으로 떠오르면서 인스타그램 인플루언서들을 중심으로 개인 마켓이 활발하게 형성되고 있다. 인스타그램을 통해 판매자는 오랜 시간 편집 없이도 손쉽게 게시물을 업로드하고, 재고 상황을 공유할 수 있고, 고객은 판매자와 실시간으로 소통하며 접점을 유지할 수 있다. 이 같은 세포마켓에서는 팔로워 수보다도 댓글이나 ‘좋아요’ 같은 참여, 즉 인게이지먼트(engagement)가 더 중요하다. 세포마켓을 활용하고 싶은 제조업 브랜드들 입장에서 타깃 고객의...
마케팅/세일즈 | 297호 (2020년 5월 Issue 2)
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최강의 영향력 外
상황이 됐다. 센스 있는 해시태그와 ‘갬성’이 좋은 사진의 적절한 조합과 길지 않지만 임팩트 있는 문장. 모두가 ‘감’을 잡고 있기는 하지만 막상 실제로 해보면 만만치 않은 게 인스타그램 마케팅이다. 실제 인플루언서 마케팅과 온라인 마케팅을 실행해보고 사람들을 가르쳐온 픗픗아카데미의 저자들이 뭉쳐 인스타그램의 성공 원인과 유저들의 심리, 각종 ‘인스타 용어’를 설명하며 구체적인 브랜딩과 마케팅 전략을 알려준다. 또 성공적인 인스타그램 마케팅에 성공한 이들과의 인터뷰도 실려...
북클럽 | 281호 (2019년 9월 Issue 2)
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요즘 20대를 사로잡는 기준은 “인스타그래머블?” 外
말이 있다. 인스타그램과 ‘∼할 자격이 있는’이란 뜻의 ‘Worthy’가 결합된 신조어다. 비슷한 뜻으로 인스타그래머블(Instagramable, 인스타그램에 올릴 만한)이란 신조어도 있다. 이제 기업은 끊임없이 제품과 서비스에 인스타그래머블한 속성을 집어넣으려 노력해야 한다. 디지털 네이티브로 불리는 20대 전후의 젊은 층들에게 인스타그래머블한지 여부가 새로운 소비의 기준이 되면서 식음료, 여행, 쇼핑 등 다양한 업계에서 가장 중요한 화두가 되고 있다. 무엇을 발견했나? 홍콩 시티대 교수진과 미국...
마케팅/세일즈 | 276호 (2019년 7월 Issue 1)
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완벽한 가상 인플루언서엔 거부감 인간다운 부족함을 그대로 보여줘야
자극을 준다. 기술로 무결점의 완벽한 외모를 구현하기보다 인간이 가진 개성을 자연스럽게 드러내는 미켈라는 인스타그램 팔로워 260만여 명을 거느리며 팔로워들의 사랑을 받고 있다. 미켈라는 틱톡이나 인스타그램 릴스, 유튜브 숏츠를 찍으며 미국 LA 다운타운 거리를 활기차게 누비는 여느 Z세대와 다를 바 없는 모습을 연출한다. 독특한 개성과 매력으로 사랑받는 미켈라는 2019년 삼성전자 ‘갤럭시 S10’ 스마트폰의 온라인 홍보 캠페인 ‘팀갤럭시(#TeamGalaxy)’에 등장하는 4명의 홍보 모델 중 유일한 ...
스페셜리포트 | 394호 (2024년 6월 Issue 1)
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“뭘 어떻게 읽을지, 독서 습관도 바꿔줘” e북 넘어선 다양한 콘텐츠에 환호
시간을 확보해 나가고 있다. 애플리케이션 분석 회사 모바일인덱스에 따르면 밀리의서재의 일간 평균 사용 시간은 48.3분으로 인스타그램(39분)과 페이스북(34.9분)을 앞선다. 2023년 1∼6월 모바일 인덱스 Insight 추정 데이터로 분석한 결과. 1인당 일간 평균 사용 시간은 해당 일의 총 사용시간/DAU로 계산했다. 넷플릭스 72.1분, 카카오페이지 61.5분, 왓챠 55.1분, 밀리의서재 48.3분, 인스타그램 39분, 페이스북 34.9분으로 조사됐다. 밀리의서재 재구독률은 80% 후반대로 평균 90% 수준으로 추정되는...
케이스스터디 | 391호 (2024년 4월 Issue 2)
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SNS 중독
SNS 중독 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브, 틱톡은 어떻게 우리의 삶을 장악했는가. 그리고 어떻게 대처할 것인가 페이스북이 처음 유행했을 때 나는 고등학생이었다. 페이스북에서 공개된 대화를 나누던 그때는 2000년대 중반이었고, 하루 종일 놀고 나면 친구들과 찍은 수십 장의 사진을 페이스북에 그냥 올리곤 했다. 내성적이고 사회성이 부족했던 청소년기의 나는 페이스북에서 자유롭게 내 모습을 보여줄 수 있어 좋았다. 가장 좋아하는 영화 대사와 노래를 설정해서 나만의 프로필을 만들었다. 최소한 디지털 세상에서는 좀...
위기관리 | 켈시 그리펜스트로(Kelsey Gripenstraw) | [2022년 11-12월호]
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과대평가된 ‘고객충성도’에 현혹되지 말라
반발에 직면한 회사는 인스타그램이 처음이 아니다. 코카콜라가 뉴코크[2]로 혹독한 시련을 겪었던 유명한 일화와 마찬가지로 펩시의 모기업인 펩시코는 아스파탐을 첨가하지 않은 다이어트펩시를 내놓았지만 쇄신에 실패하고 결국 엄청난 수익 손실을 안은 채 변경을 철회해야 했다. 이런 사례들을 보면 흥미로운 의문이 생긴다. 잘나가던 기업이 과감한 리브랜딩의 유혹에 빠지곤 하는 이유는 무엇일까? 큰 위기에 봉착한 기업이 이런 전략에 끌린다는 점은 충분히 이해되지만 인스타그램, 펩시코, 코카콜라는 그런 경우와는 거리가...
마케팅 | 로저L.마틴(Roger L. Martin),A.G. 래플리(A.G. Lafley) | [2017년 1-2월(합본호)]
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쉽게 사라지지 않는 '인스턴트 패션'의 대가
명 이상의 팔로워를 보유한 인스타그램에서 쉬인 구매자는 자신의 팔로워들이 쉬인 사이트 방문 시 할인을 받을 수 있는 초대 태그를 걸어둔다. 인스턴트 패션의 위험성 차별화되지 않은 저가 패션 브랜드에 쉬인, 테무 및 유사 브랜드는 존재 자체로 위협적이다. 패스트패션 브랜드도 위험에 처했다. 수익률이 감소하는 가운데 H&M은 얼마 전 CEO를 교체했다. 2020년부터 포에버 21Forever21, 미스가이디드Missguided, J. 크루J.Crew 등 여러 패션 소매업체가 파산했고 쉬인은 앞의 두 브랜드에 투자했다. 갭과 같은 브랜드들은 최근...
지속가능성 | 케네스 퍼커(Kenneth P. Pucker) | [년 2024-05-14]
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이제 우리는 모두 인플루언서입니다
대부분은 소셜미디어에서 이뤄집니다. 오늘날 우리 같은 조직은 인스타그램, 틱톡, 링크트인과 같은 소셜미디어 플랫폼에 대한 전략을 짜는 인력을 두고 있습니다. HBR 출판 부서에서 새로운 저자와 계약을 할 때 우리는 자문합니다. 책이 주목받는 데 필요한 사항들을 저자가 갖추고 있을까? 우린 모두 인플루언서 시대에 살고 있죠. 더 크게 보면 화장품이나 패션 같은 산업은 인플루언서 마케팅에 의존도가 매우 높습니다. 여러분의 비즈니스에도 인플루언서 마케팅이 필요한가요? 이번 호 스포트라이트에서는 점점 더 중요해지고 있는...
마케팅 | 아디 이그내이셔스(Adi Ignatius) | [2024년 5-6월호]
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마케터가 운동선수 인플루언서를 고르는 방법
연구에 참여한 운동선수들은 인스타그램 계정에 올리던 개인적인 콘텐츠를 스포츠 중심 콘텐츠로 전환하기 시작했다. 일리 있는 변화다. 브랜드가 운동선수에게 돈을 쓰는 이유는 그들이 스포츠를 하고 있기 때문이다. NIL 계약을 맺은 대학 운동선수의 인스타그램 게시물에 올라온 이미지의 48%가 스포츠 관련 콘텐츠였다. 프로로 전향하는 대학 운동선수의 계정에도 스포츠 관련 콘텐츠 비중이 점점 높아진다. 상위 브랜드가 후원하는 프로 운동선수의 게시물 가운데 63%가 스포츠 관련 게시물이었다. 브랜드가 이를 장려하는 것인지...
마케팅 | 그레이엄 트벤테(Graham Twente),킴벌리 A. 휘틀러(Kimberly A. Whitler) | [2024년 5-6월호]
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