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캐리언니 교체위기 어떻게 넘겼을까? - 캐리소프트 성공비결 유튜브에서 장난감 언박싱 동영상으로 키즈 콘텐츠 분야 선두 기업으로 자리매김한 캐리소프트의 성공 전략... 장재웅
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영포티 사로잡은 가성비, 그랜저의 변신은 무죄 2016년말에 출시된 6세대 그랜저, 그랜저 IG는 간만에 나온 현대차의 히트차로 불리고 있습니다. 최근 DBR에서 현대자동차 그랜저 IG의 성공 케이스를 다뤘습니다. 동아일보의 자동차팀장, 정세진 기자와 오랜기간 광고업계에서 브랜딩... 고승연
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'배틀그라운드' 성공은 오픈 이노베이션의 승리 영화 ‘헝거 게임’이나 ‘배틀 로얄’ 보셨나요? 두 영화의 컨셉은 비슷합니다. 정해진 구역안에 수십 명이 들어가서 한 명만 남을 때까지 서로 죽인다는 내용이죠. 이런 서바이벌 컨셉으로 만들어... 조진서
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마켓컬리의 유통혁신 전략 안녕하세요, 고승연입니다. 오늘은 DBR에 제가 취재해서 작성한 케이스스터디를 하나를 들고 왔습니다. 2015년 5월 첫 서비스를 시작한 스타트업 ‘마켓 컬리’ 얘기입니다. 사실 이 마켓컬리가 처음 서비스를 시작... 고승연
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소비자의 숨겨진 마음을 읽어 화장품 시장의 판도를 바꾸다, 어플리케이션 ‘화해’ ‘화해’는 ‘화장품을 해석하다’의 약자로, 2013년 7월 출시된 어플입니다. 화장품 이름을 입력하면 어떤 성분들로 구성돼 있는지, 이 성분들이 피부에 안전한지 해로운지를 알려주는 어플인데요... 최한나
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‘천하삼분지계’로 블루오션 만든 입병 치료제 아프니벤큐 입병 치료제 아프니벤큐의 블루오션 전략... 조진서
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실전 마케팅과 패러다임 시프트 지금까지의 마케팅은 트렌드를 반영하여 고객을 유도하는 것이 목적이었습니다. 하지만, 과거의 성공경험과 프로세스만을 고집한 마케팅 전략을 수립한다면 다양한 소비자의 요구에 뒤쳐질 수 밖에 없을 것입니다.시장의 Trend를 따라가는 소극... 하경호
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세일즈 인사이트_나너우리, 영업의 중심이 변하고 있다 아주 오랜 기간 동안 영업, 특히 B2B 영업에서 키맨(Key-man)은 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 하지만 오늘날 키맨 한명에 의한 구매 의사결정은 점차 축소되고 있습니다. 미국의 CEB 그룹은 5,000개의 B2B 기업 관계... 구자원
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통조림 술집 미스터 칸소 안녕하세요, 김정원입니다.여러분 혹시 ‘초이노미’라는 일본말을 들어보신 적 있으신가요? ‘잠깐’이라는 뜻을 가진 ‘초이’와 ‘마시다’라는 뜻의 &l... 김정원
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대한제국부터 힙합세대까지 '부채표 활명수'의 전략적 유연성 안녕하세요, 장재웅입니다. 요즘 고구마, 사이다 이런 단어가 유행하고 있습니다. 상황이나 행동이 답답하면 고구마, 그 상황을 해결해 주는 속 시원한 말이나 행동을 사이다라고 표현하죠. 예전에는 이럴 때 ‘활명수 마신 것 같... 장재웅
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세일즈 인사이트_경쟁상황에서의 영업, 함정에 빠지지 말라 영업에서 경쟁은 피할 수 없습니다. 다만 치열한 경쟁에서 영업이 함정에 빠지게 되면 윤리적인 부분을 간과하는 무리수를 두게 됩니다. 대리점에 압력을 가하고, 고객에게 불필요한 제품이나 서비스를 추천하게 됩니다. 경쟁상황에서의 영업은 ... 구자원
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세일즈 인사이트_고객의 상황에 맞게 접근하라 고객의 상황에 따라 고객이 원하는 공급사의 조건은 달라집니다. 그렇기 때문에 공급사는 단순히 자사의 제품이나 서비스의 판매를 중심으로 영업 전략을 수립해서는 안 됩니다. 고객의 입장을 충분히 분석하여 접근 방식을 선택해야 합니다. ... 구자원
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세일즈 인사이트_영업이 가장 먼저 바뀌어야 한다 영업이 바뀌지 않는 이유 첫째, 기존 방식으로 커다란 성과를 낸 경험이 많을수록 변화에 둔감합니다. 둘째, 경험이 많을수록 자신만의 틀에 갇히게 됩니다. 셋째, 단기성과에 치우치게 되면 새로움을 받아들일 수 없습니다.... 구자원
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버버리의 디지털 혁명 영국을 대표하는 럭셔리 브랜드 버버리는 한때 지나친 라이선스 남발과 브랜드 전략의 부족으로 위기를 겪었다. 이 위기를 극복하기 위해 최고임원진은 디지털이라는 도구를 채택했다. 디지털로의 전환은 자연스레 밀레니얼세대를 최전선에서 공략하... 김현진
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까다로운 일본 소비자를 사로잡다. 레이캅코리아 레이캅코리아의 성공비결 ①기술 혁신과 시장 혁신의 적절한 조합: ‘침구 살균청소기’라는 새로운 기술의 개발과 이불 먼지, 집 먼지 진드기 제거라는 시장에서의 필요를 적절히 반영해 제품 개발. ②관찰: 일본의 기후... 정지영