경영전략

장수 브랜드의 3가지 원칙 최근 과일 맛 소주가 시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 한 회사가 크게 성공을 하니 너도나도 뛰어드는 형국이다. 이처럼 술은 기호품 치고는 유행을 상당히 많이 타는 제품이다.   주류업계에서만 25년을 일해온 필자는 수많은 브랜드와 주종의 흥망 ... 182호 (2015년 8월 Issue 1)

마케팅/세일즈 경영전략

선제적으로 홍보하고 24시간 이내 대응 밴쿠버 동계올림픽 피겨 종목에서 금메달을 딴 김연아 선수는 무려 25개 기업에서 각종 스폰서를 받고 있었다. 만약 김연아가 돌발 사고로 금메달을 못 땄거나 ‘노 메달’에 그쳤다면 어떤 상황이 일어났을까? 많은 돈을 투자한 기업은 ... 54호 (2010년 4월 Issue 1)