"화장품"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (523)
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이 화장품엔 ○○ 성분이 들어 있어요', 의문 풀어주니 500만 유저가 몰렸다
앱 ‘화장품을 해석하다(이하 화해)’. 화해의 성공은 다음과 같은 시사점을 안겨준다. 1. 스타트업 성공의 핵심은 고객들의 문제를 해결해주는 데 있다: 화해는 ‘화장품에 도대체 무엇이 들어 있는지 알고 싶다’는 고객들의 문제를 해결해주며 가려운 곳을 긁어줬다. 2. 소비자가 서비스 업그레이드의 주인공: 화해는 처음부터 완벽한 서비스를 제공하기보다는 소비자 니즈에 귀 기울이며 리뷰, 랭킹, 커머스 등으로 영역을 확대해왔다. 3. 수익화를 서두르기보다는 신뢰부터 쌓았다: 화해는 좀 더디더라도 이용자...
마케팅/세일즈 | 231호 (2017년 8월 Issue 2)
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"잘 보면 보인다" 초미세바늘 패치, 화장품 혁신 부르다
at a Glance 통증 없는 초미세바늘을 이용한 ‘어큐트케어’ 화장품 패치로 판매 2년 만에 ‘천만불 수출의 탑’을 달성하고 ‘K-뷰티’ 성공사례가 된 벤처기업 라파스의 특징 1. 대학 연구소의 유망 기술을 이전받아 상용화. 반도체 제조설비를 화장품 생산에 적용하는 유연한 운영 2. 논문 쓸 때처럼 임상실험 데이터를 꼼꼼히 수집. 안정성과 지적재산권에 민감한 미국 바이어에게 적시에 제공해 신뢰 확보 3. 브랜딩과 마케팅보다는 제품 기술과...
케이스스터디 | 199호 (2016년 4월 lssue 2)
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면세시장 스타로 등극한 화장품 ‘후’ ‘궁중’ DNA 살린 럭셔리 마케팅, 중국인을 사로잡다
잇따라 면세점 화장품 매출 1위에 올라서며 전성기를 누렸다. ‘대박’ 조짐은 지난해 중순 이후부터 꿈틀댔다. 지난해 7월을 전후해 ‘후’가 한방화장품 업계의 선두주자인 아모레퍼시픽 ‘설화수’를 일부 면세점에서 추월하기 시작한 것이다. ‘만년 2위’였던 브랜드가 뒷심을 발휘할 수 있었던 가장 큰 요인으로 업계 관계자들은 ‘요우커(遊客·중국인 관광객)의 힘’, 그리고 이들을 겨냥한 ‘럭셔리 마케팅’을 꼽는다. 중국인 방문객이 지난해 사상...
마케팅/세일즈 | 172호 (2015년 3월 Issue 1)
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‘왕훙•남성•토종 브랜드…’ 세계 뷰티 시장 흔드는 중국 소비자 트렌드
두 달 동안 주춤하던 중국의 화장품 시장은 4월, 일정 부분 회복돼 3.5%로 성장세를 보였고, 5월부터는 두 자릿수 성장(12.9%)으로 회복세에 돌아섰다. 모든 것이 온라인으로 코로나19 이전인 2019년 중국의 온라인 쇼핑 시장은 무려 2조 달러(약 2260조 원) 규모에 달했다. 이는 미국의 6000억 달러(약 680조 원)보다 3배 이상 크다. 중국인들의 화장품 쇼핑 가운데 온라인 쇼핑이 차지하는 비중은 전체의 70% 이상이며, 주로 알리바바의 티몰이나 징둥닷컴 등을 통해 제품을 구입했다. 중국 토종 브랜드와 글로벌 브랜드들은 앞을 다퉈...
마케팅/세일즈 | 319호 (2021년 04월 Issue 2)
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유기농 인증 등 ‘클린뷰티’ 기본 지키되 인플루언서 손잡고 유통시장 혁신 앞장
화장품 기업을 고객으로 두고 있는 B2B 기업이다. 28년 전 불과 네 명의 직원으로 시작했지만 이 회사는 현재 그룹 전체 매출액이 2조 원을 넘는 기업으로 성장했다. (그림 1) 창업자인 이경수 회장은 회사를 처음 설립했을 때부터 단순히 주문자의 요구에 따라 제품을 만들어 납품하는 OEM(Original Equipment Manufacturing, 주문자 상표 부착 생산) 방식은 장래성이 없다고 판단, 기술과 상품기획력을 바탕으로 제조업체가 주도적으로 제품을 기획해 생산하는 ODM(Original Development & Design Manufacturing, 제조자 개발 생산)...
경영전략 | 300호 (2020년 7월 Issue 1)
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알고리즘을 믿을까, 직감을 믿을까?
애시워스와 화장품 사업부의 유망한 스타 에드 유가 물망에 올랐다. 알리야는 몰리를 좋아했고 업무도 높이 평가했다. 2년 전 몰리는 BBI의 새로운 청소용품 월 정기구매 서비스 도입을 앞장서 이끌었다. 이 서비스는 지난 2분기 동안 강력한 성장세를 보였다. 고객들은 이 서비스가 편리해서 좋아했고 R&D 부서와 마케팅, 경영진은 이를 신제품 테스트를 위한 플랫폼으로 사용할 수 있어 매우 기뻐했다. 신규 서비스를 제안하고 출시하는 동안 알리야는 멘토로서 몰리에게 조언을 해주었다. 알리야는 후배의 강점과 약점을...
운영관리 | 제프리 폴저(Jeffrey T. Polzer) | [2018년 5-6월(합본호)]
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“일할 맛 나게 하는 ‘Cheerleader’가 내 본분” -최고성과 CEO 1위 차석용 LG생활건강 대표 인터뷰
한국음료, 2011년 해태음료, 2012년 국내 색조 전문 화장품 브랜드 보브, 2013년 캐나다 보디용품업체 패션&프루트를 포트폴리오에 새롭게 추가했다. 또 일본 화장품업체 긴자스테파니와 건강기능식품업체 에버라이프를 인수하면서 일본 시장 진출의 교두보를 마련했다. 뉴욕주립대 경영학과(회계학 전공)와 코넬대 경영대학원 석사(MBA)를 졸업하고 미국P&G에 입사한 그는 한국P&G 사장, 해태제과 사장을 거쳐 LG생활건강 CEO에 이르기까지 경영자로서 ‘조용한 카리스마’를 발휘해왔다. 최근 몇...
리더십 | 김현진 | [2015년 12월호]
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Life’s Work: 바비 브라운 인터뷰
어떻게 하십니까? 저는 늘 시장의 흐름을 주시하지만 유행하는 화장품이라는 이유만으로 무작정 제 이름을 붙여서 내보내지는 않아요. 왜 사람들이 그 제품을 원하는지 알아내서 새롭게 창조합니다. 최초가 될 필요는 없잖아요? 최고가 되는 게 중요하죠. 여성 경영인들이 메이크업을 해야 하는 이유가 있다면? 성공하려면 경험도 물론 필요하지만 자신감이 정말 중요합니다. 최상의 기분을 느껴야 해요. 메이크업을 안 해도 자신감이 충만하다면 정말 행운을 타고난 거죠. 인터뷰어 앨리슨 비어드(Alison Beard)
리더십 | 앨리슨 비어드(Alison Beard) | [2014년 10월]
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이제 우리는 모두 인플루언서입니다
있을까? 우린 모두 인플루언서 시대에 살고 있죠. 더 크게 보면 화장품이나 패션 같은 산업은 인플루언서 마케팅에 의존도가 매우 높습니다. 여러분의 비즈니스에도 인플루언서 마케팅이 필요한가요? 이번 호 스포트라이트에서는 점점 더 중요해지고 있는 이 채널을 브랜드가 어떻게 활용하고 있는지 살펴봅니다. 대학 운동선수 인플루언서 영입을 고려해야 할까요? 아니면 AI로 만들어진 가상 인플루언서를 활용할까요? 인플루언서가 투명하고 진정성 있게 행동하도록 어떻게 보장할 수 있을까요?^^ 아티클에서 하버드경영대학원 필자들...
마케팅 | 아디 이그내이셔스(Adi Ignatius) | [2024년 5-6월호]
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가상 인플루언서가 브랜드에 도움이 될까?
겪은 고난이 과연 무엇일까?” 인스타그램 팔로어 7600만 명을 거느린 패션·화장품 인플루언서계의 선구자 리자치LiJiaqi는 중국의 ‘립스틱 왕’으로 알려져 있다. 2023년 말 리자치는 아이라이너 가격을 불평하는 댓글에 공개적으로 화를 냈고, 댓글 작성자가 그에게 돈을 벌어줄 만큼 열심히 일하지 않았다며 비난했다. 이 사건은 대중의 반발을 샀고 리자치는 눈물 어린 공개사과를 해야 했다. 이 사건들은 다음과 같은 질문을 제기한다. 신중하게 행동하고 신뢰감을 주는 이미지를 소유한 인플루언서를 고용해...
마케팅 | 카난 스리니바산(Kannan Srinivasan),샤오 리우(Xiao Liu),순위안 장(Shunyuan Zhang),황세림(Hwang Serim) | [2024년 5-6월호]
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