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쿠키 데이터를 대체할 ‘맥락 타기팅’ AI 시스템으로 마케팅 지형 바꿔라
있는 광고에 관심을 보일 확률이 더 높은 것으로 나타났다. Criteo (2020. 12). 문맥
타겟팅
이 그 어느 때보다 중요한 4가지 이유 [https://www.criteo.com/kr/blog/문맥-
타겟팅
이-그-어느-때보다-중요한-4가지-이유/] 최근 들어 맥락 타기팅은 AI 기술이 접목되면서 전통적 방식을 넘어 쿠키를 대체할 수 있는 대안으로 부각되고 있다. 웹사이트에서 파악할 수 있는 정보들, 예컨대 키워드, 페이지 유형, 문구, 매체 채널 등을 분석해 맥락을 파악하는 알고리즘과 자연어 처리, 머신러닝 기법 등을 활용하면...
마케팅/세일즈 | 331호 (2021년 10월 Issue 2)
“본질에 충실한 미니멀 디자인이 소비자 뇌를 사랑에 빠지게 해”
Article at a Glance 브랜드 구축 혹은 제품 개발 단계에서 디자인의 역할을 과소평가하는 기업이 많다. 하지만 소비자의 오감을 거쳐 심장을 뛰게 만드는 디자인은 브랜드나 품질에 대한 소비자 인식 수준 자체를 업그레이드시킬 수 있다. 디자이너, 엔지니어뿐 아니라 각 분야의 전문가가 창조적인 열정과 합리적 이해를 공유하면서 최선의 솔루션을 만들어야 한다. LG 시그니처 가전을 디자인한 덴마크 산업디자이너 토르스텐 밸루어는 본질에 충실한 심플한 디자인의 힘을 강조한다. 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보...
경영전략 | 256호 (2018년 9월 Issue 1)
움직이는 소비자가 컨버전스 파트너
광고시장의 급성장도 주목할 필요가 있다.
타겟팅
(Targeting)과 양방향성, 광고 비용 대비 높은 효과를 보이는 모바일 고유의 특성과 풀 브라우징(Full Browsing)이 실현되고 있기 때문이다. 그렇다고 네이티브 앱이 사라지는 것은 아니다. 당분간 네이티브 앱과 웹 기반 모바일 인터넷 및 웹 애플리케이션 시장이 함께 성장할 것으로 예상된다. ②웹 기반 에코시스템(Web Based Ecosystem)과 기술변화 고려 휴대전화 업계 등 정보기술 업계는 애플의 앱스토어 공격에 당황했지만, 구글 등 개방형 진영의 등장으로 다소 안정을 찾아가는...
경영전략 | 64호 (2010년 9월 Issue 1)
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건강식으로 시작한 시리얼 '조상', 켈로그의 성공전략 3가지
국내엔 '호랑이 기운'광고로 알려져 있는 콘푸로스트는 식품 회사 켈로그의 대표상품이다. 흔히 포스트홀딩스를 시리얼의 원조라고 생각하지만 실상은 좀 더 복잡하다.
DBR Premium | 2020-06-17
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