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마케팅
브랜드 개성화, 나이키처럼 잘 하는 방법 인간적인 얼굴을 가진 브랜드와 개성을 가진 소비자가 관계를 맺을 때 그 관계가 오래 지속됩니다. 따라서 브랜드 개성화는 소비자와의 진실된 관계를 구축하기 위해 필수적인데요, 브랜드 개성화를 위해 필요한 요소들이 무엇인지 알아보겠습니다... 이병주
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강렬한 인상을 남기는 브랜드 로고 만드는 법 뻣뻣하게 서있는 이미지와 역동적으로 움직이는 이미지, 둘 중 사람들에게 더 강한 인상을 주는 쪽은 어느 쪽일까요? 단숨에 시선을 사로잡는 로고 디자인을 만드는 방법에 대해 소개해드립니다.... 이방실
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스타벅스도 꼼짝 못한 일본 SAZA 커피의 유니크한 브랜딩 일본의 작은 마을 이라바키현에서는 1~2위를 달리는 스타벅스와 도토루 커피도 인기를 얻지 못한다고 합니다. 그 이유는 ‘우아하게 앉아서 즐기는 커피 한 잔’을 콘셉트로 지역에서 시작한 사자커피가 인기를 독차지하고... 김정원
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'사딸라'에 숨어있는 앵커효과? 알면서 속는 행동경제학 마케팅 사람은 합리적인 것보다 오히려 주먹구구식으로 판단하고 의사결정한다는 행동경제학이 최근 성공한 마케팅에 많이 활용되고 있습니다. 우리 기업들은 예전 방식의 마케팅을 고수하는 경우가 많은습니다. 앞으로 행동경제학에 기반한 마케팅 기법을 ... 이병주
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무의식을 이해하면 마케팅이 쉬워진다! 무의식 상황에서의 의사결정을 의도적으로 유도하면 제품에 대한 만족도가 올라가는 등 무의식을 활용한 마케팅 방법은 매우 효과적입니다. 무의식 관련 연구결과는 비즈니스 현장에 활용할 수 있는 가치가 있는데, 이에 대해 알려드리겠습니다.... 이병주
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정육각, 도축 1~4일 내 고객 식탁에 올리기 정육각의 성공은 도축 1~4일 내 고기를 식탁에 올리기 위한 모든 방법을 썼다는 데 있습니다. 첫째, 신선도를 유지하기 위한 정책을 발굴했고, 둘째 중간유통과정을 없애기 위해 자체생산시스템을 만들었고, 셋째 빅데이터 분석으로 주문예측... 이병주
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우리 제품에 꼭 맞는 인플루언서, 어떻게 찾을까? 제품이나 브랜드와 잘 어울리는 인플루언서를 찾는 것이 인플루언서 마케팅의 핵심입니다. 다양한 영상을 시도해보거나 지속적으로 수정해나가는 것이 중요합니다.... 최한나
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4050 남성들이 올OO영에 몰려간 이유 ‘넛지’로 대표되는 행동경제학이 마케팅이 쓰이기 시작했다. 같은 메시지가 연령별/성별로 주는 영향은 정 반대일 수 있다. 행동경제학을 마케팅 현업에 도입할 때는 섬세한 설계가 필요한데, 이를 알아보고자 한다.... 조진서
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시선을 사로잡는 스포티파이 광고, 이것이 다르다 기억에 남는 광고, 나아가 기억에 남는 브랜드를 만들려면 우리 브랜드의 목적과 가치부터 따져 물어야 한다. 스포티파이와 하이네켄, 보디폼에서 실행해 많은 이들의 주목을 받았던 광고를 소개한다.... 최한나
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넷플릭스 라이벌 된 토종 스타트업 왓챠의 취향저격 추천서비스 최근 OTT 서비스가 각광받고 있는 가운데 넷플릭스의 ‘라이벌’로 국내 스타트업 왓챠가 자주 거론된다. 이들은 방대한 데이터를 바탕으로 개인의 취향을 파악해 개별 영화 큐레이션을 해주는 서비스로 차별화했다. 또한... 이미영
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공유경제란 무엇일까요? 아룬 교수에게 배우는 공유경제 ABC 공유경제의 의미와 앞으로 발전 방향에 대해서, 아룬 순다라라잔 뉴욕대 교수와 인터뷰한 내용의 풀영상을 공개한다.... 배미정
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한국어 소셜 버즈 분석, 지속적 업데이트로 유행 반영하라 소셜 버즈 분석의 정확도를 높이기 위해서는 정확한 수집 대상을 선정하고, 필요 없는 데이터를 잘 버리는 작업이 필수적이다. 특히 한국어 소셜 버즈는 유행에 따라 신조어나 의미가 바뀌는 단어들이 자주 나타나기 때문에, 지속적인 업데이트... 이병주
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LG전자, 트롬 건조기로 대박낸 사연 LG전자는 높은 전기사용료, 사용 효과에 대한 의구심 등을 해결해 건조기를 외면했던 소비자들의 마음을 사로잡았다. 특히 최근 미세먼지 등 건강에 민감한 소비자들의 잠재 니즈를 반영한 먼지필터 기능을 통해 건조기를 빨래 말리는 기기에서... 이미영
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LG도 하면한다! 마케팅 바보 탈출한 '시그니처'와 브랜드 낙수효과 수익에 신경쓰지 말고, 최고의 디자인에 최고의 성능을 구현하라는 경영진의 지시로 탄생한 LG시그니처는 현재 '브랜드 낙수효과'를 만들어내며 승승 장구중.... 고승연
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영화 '신과함께' 1, 2편 동시 제작한 배짱은 어디서 나왔나 1,2편 동시 제작이라는 유례없는 방식으로 관객몰이에 성공한 신과함께 성공 비결 분석. 마케팅, 리더십 등도 포함... 배미정