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마케팅
'사딸라'에 숨어있는 앵커효과? 알면서 속는 행동경제학 마케팅 사람은 합리적인 것보다 오히려 주먹구구식으로 판단하고 의사결정한다는 행동경제학이 최근 성공한 마케팅에 많이 활용되고 있습니다. 우리 기업들은 예전 방식의 마케팅을 고수하는 경우가 많은습니다. 앞으로 행동경제학에 기반한 마케팅 기법을 ... 이병주
전략/혁신
유한양행 오픈이노베이션 벤치마킹하기 오픈 이노베이션의 두 축인 내향형(inbound) 개방과 외향형(outbound) 개방. 유한양행이 이 두 가지를 어떻게 성공으로 이끌었는지 세부전략을 소개합니다.... 김윤진
전략/혁신
R&D 후발주자서 혁신 기업으로.. 유한양행은 어떻게 변신에 성공했나 제약업계 1위, 매출 1조원이라는 양호한 지표에도 불구하고 신약 개발에 뒤처졌다는 비판을 받던 유한양행, 탄탄한 신약 파이프라인을 보유하며 혁신기업으로 거듭난 비결에 대해 알아보겠습니다.... 김윤진
전략/혁신
돈 안 된다고 외면했던 VR, 5G시대의 '핵심 서비스'가 된 이유 5G 시대에서는 대용량의 콘텐츠를 자유자재로 검색하고 다운받을 수 있게 됩니다. 이 전에 데이터 전송속도, 용량 제한 등의 문제로 제대로 된 콘텐츠를 감상하기 어려웠던 VR 콘텐츠 서비스도 고도화될 것이며, 가장 중요한 것은 콘텐츠입... 이미영
마케팅
무의식을 이해하면 마케팅이 쉬워진다! 무의식 상황에서의 의사결정을 의도적으로 유도하면 제품에 대한 만족도가 올라가는 등 무의식을 활용한 마케팅 방법은 매우 효과적입니다. 무의식 관련 연구결과는 비즈니스 현장에 활용할 수 있는 가치가 있는데, 이에 대해 알려드리겠습니다.... 이병주
전략/혁신
모바일 자산관리앱 뱅크샐러드가 밀레니얼 세대를 사로잡은 비결은? 스타트업 레이니스트가 만든 모바일 금융자산관리앱 뱅크샐러드의 성장 전략을 분석합니다.... 배미정
전략/혁신
회사에 '부족장'이? 밀레니얼 스타트업 뱅크샐러드의 HR 전략 직무 중심의 ‘뱅크’와 가치 중심의 ‘트라이브’의 이원화 시스템을 통해 협력 문화를 구축한 뱅크샐러드의 조직 문화를 소개합니다.... 배미정
전략/혁신
완벽하게 내 고객이 되어보는 게 디자인싱킹의 핵심 디자인싱킹의 핵심은 고객의 문제, 고객의 Unmet needs를 인지하는 것입니다. 방법론이 있지만, 방법론보다 고객의 문제를 해결하겠다는 생각이 더 중요합니다. 동영상을 통해 디자인싱킹을 보다 자세히 알아보겠습니다.... 이병주
마케팅
정육각, 도축 1~4일 내 고객 식탁에 올리기 정육각의 성공은 도축 1~4일 내 고기를 식탁에 올리기 위한 모든 방법을 썼다는 데 있습니다. 첫째, 신선도를 유지하기 위한 정책을 발굴했고, 둘째 중간유통과정을 없애기 위해 자체생산시스템을 만들었고, 셋째 빅데이터 분석으로 주문예측... 이병주
전략/혁신
아이디어를 퀀텀 점프시키는 HMW 질문 사용설명서 획기적인 아이디어를 도출하기 위해서는 가능성을 제한하지 않는 ‘How might we ~’로 시작하는 질문을 던져야 합니다. 더불어 이종산업에서 성공사례를 참조하는 불스아이 등 다양한 방법론을 쓸 수 있습니다.... 이병주
마케팅
우리 제품에 꼭 맞는 인플루언서, 어떻게 찾을까? 제품이나 브랜드와 잘 어울리는 인플루언서를 찾는 것이 인플루언서 마케팅의 핵심입니다. 다양한 영상을 시도해보거나 지속적으로 수정해나가는 것이 중요합니다.... 최한나
전략/혁신
제 2의 성인기, 중년의 위기를 극복할 수 있는 질문을 찾아라! 40세 이후에 시작되는 제2의 성인기에 자신에게 질문을 잘 던져야 한다. 짐 콜린스, 워런 버핏, 칼 융의 사례로부터 강점, 소명 등 인생 질문의 가이드라인을 배운다.... 이병주
마케팅
4050 남성들이 올OO영에 몰려간 이유 ‘넛지’로 대표되는 행동경제학이 마케팅이 쓰이기 시작했다. 같은 메시지가 연령별/성별로 주는 영향은 정 반대일 수 있다. 행동경제학을 마케팅 현업에 도입할 때는 섬세한 설계가 필요한데, 이를 알아보고자 한다.... 조진서
전략/혁신
리모트 워크를 생각하는 직장인을 위한 안내서 리모트 워크를 시행하고 있는 미국 IT 기업 오토매틱은 커뮤니케이션을 가장 중요하게 생각하고, 결과 중심으로 효율적으로 일한다. 하지만 리모트 워크의 어려움도 있는데, 시간 관리, 외로움 극복, 가족의 협조가 필수적이다.... 이병주
마케팅
시선을 사로잡는 스포티파이 광고, 이것이 다르다 기억에 남는 광고, 나아가 기억에 남는 브랜드를 만들려면 우리 브랜드의 목적과 가치부터 따져 물어야 한다. 스포티파이와 하이네켄, 보디폼에서 실행해 많은 이들의 주목을 받았던 광고를 소개한다.... 최한나