전략/혁신
2024-01-08 | 백상경
LG유플러스가 메타와 함께 추진한 ‘와이낫 부스터스’ 캠페인은 디지털 시대에 통하는 마케팅의 정석이라고 할 수 있습니다. 나노-마이크로 크리에이터들의 성장을 지원하면서 브랜드의 ‘찐팬 크리에이터 커뮤니티’를 구축했는데요. 지원 속에 인플루언서로 성장한 이들은 자연스레 브랜드의 우호 세력이 되고, 다른 소비자들에게 긍정적인 브랜드 가치를 전파하는 창구가 됩니다.
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코오롱의 첫 유통업 모델인 ‘커먼그라운드’는 여러 면에서 독창적이고 혁신적인 유통 플랫폼이다. 컨테이너를 활용한 건축 모델, 도시재생을 필두로 한 CSV 정신 등이 그 혁신성을 규정한다. 커먼그라운드의 성공요인은 다음과 같이 분석될 수 있다.
① 기존 상식을 버리는 과감한 역발상 팝업을 소비자 생활의..
