전략/혁신
2020-05-15 | 이미영
이탈리아 화학섬유 제조기업인 알칸타라는 인조가죽을 만들어 저가 전략으로 성장했습니다. 그러나 외부 경쟁자가 늘어나고, 제품 경쟁력이 떨어지면서 회사는 경영 위기를 맞았는데요, 새롭게 부임한 안드레아 보라뇨 회장은 알칸타라 제품을 친환경, 프리미엄 소재로 탈바꿈하는데 성공했고, 새로운 성장 동력을 마련해 위기를 기회로 바꿨습니다. 동영상에서 이러한 알칸타라의 성공에 대해 자세히 알아보겠습니다.
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20년 전 설립된 영국 코스매틱 브랜드 러쉬는 제품의 원료수급(공정무역, 친환경) - 생산(신선함) - 유통·판매(되도록 선박 운송, 샘플링·세일 자제) 등에 이르기까지 윤리적 경영을 지향하는 진지하고 엄격한 브랜드다. 그러면서도 제품의 향기와 색상, 모양 등은 유쾌하고 유머러스하다. 언뜻 언밸런스해 보이는 외적 본질과 내..
